为什么说拼多多代表的是一次消费升级( 二 )_：为什么说拼多多代表的是一次消费升级

正心谷创新资本合伙人及新消费组负责人叶春燕

如今市场的本质还是消费升级

CBR：您主要看To C端的消费行业，您认为国内到底是消费升级还是降级？

叶春燕：我和大家观点不太一样，很多人觉得中国是消费升级跟消费降级同时在发生，我觉得本质上是消费升级，因为人性本质上都想要更好的东西。很多一线城市好的品牌，正快速渗透到二三四线，其实二三四线城市也在消费升级。一方面，价值、品质、审美、设计、功能全面提升，另一方面，消费升级本质上是更多更好的服务，或者更便利的技术。

提到消费降级，大家最典型的会提到拼多多。但为什么我认为拼多多是消费升级？第一，拼多多所服务的部分人群很多是过去没有被电商覆盖到的人群。第二，拼多多本质上是更好、更便宜、更快，本质上也是满足消费服务升级的需求。

所以我认为拼多多本质上是把一些没有被深度服务到的互联网用户放进来，让他们体验到更方便、更好的服务，这也是一种消费升级。至于买一些价格便宜的东西，我觉得是消费者对于宏观环境不确定的情况下，会稍微控制自身的消费，更加理性，并不完全是一个消费降级。