为什么说拼多多代表的是一次消费升级( 三 )_：为什么说拼多多代表的是一次消费升级

CBR：您们新消费主要投资什么赛道？

叶春燕：新消费本质上是围绕年轻人群的文化、教育、零售的消费需求来投资，而且往往带互联网属性。新消费的“新”体现在两个方面：第一、主要针对年轻人群，差不多30岁以下，90后、00后人群，大概加起来有3.3亿左右。第二、一般都会带有互联网属性。

现在年轻人的付费意愿和付费能力都在增加，他们会愿意为自己喜欢的、信仰的，或者觉得代表他生活方式的东西付费，并且，愿意花相当数量的钱。以互联网娱乐为例，如今的年轻人为精神买单越来越多了。年轻人一方面有很大的娱乐需求，一方面有很大的学习和成长的需求。

例如在B站上，现在很多人为了喜欢的up主花很多钱，为了喜欢的IP形象买它很多的周边，或是为了某个演唱会、线下活动花一千多元的门票，以前人们会觉得好贵，但是现在年轻人不同。再比如游戏，游戏花费特别能代表现在年轻人在娱乐上面的花费，想想那些动不动月流水过亿的游戏，你就能理解这种消费能力和意愿了，但他们现在的要求也越来越高，比如要求更好的美术和不断创新的玩法。