网红带货简史：从电视购物到直播平台到短视频( 二 )_：网红带货简史来源：燃财经文|燃财经

网红带货是一场技术与人性洞察的合谋。这种模式最早可以追溯到上世纪90年代的电视购物，主持人的魔性式呐喊和李佳琦的“Oh my god”如出一辙。随着移动互联网的兴起，网红们的带货阵地从最初的微博，到后来的直播平台、短视频平台，跟随着流量的变化一路迁徙。

在这个过程中，网红电商开启了一个崭新的时代，改变了消费者的购物习惯，改变了传统供应链的生产方式，改变了电商各个环节的利润分配及话语权，甚至围绕着“网红带货”已经发展起来一个完整的服务产业。

与过去相比，这种新的商业模式为普通人提供了一个深度参与产业链利润分配的机会。不过，对于网红们来说，想要持续吸金并不容易。流量红利消失殆尽，消费者变得越来越挑剔，头部网红怎样维持热度、腰部网红靠什么突围仍然待解。

网红带货鼻祖、魔性电视购物支撑起上市公司

网红带货，可以追溯到有着魔性背景音和洗脑广告词的电视购物。

“原价1998，现在只要998，只要998”“你还在等什么，买不了吃亏，买不了上当”“买一条送一条”主持人极具煽动性的广告词，配合着不断响起的电话铃声，几乎伴随了80后的整个童年。减肥药、塑形内衣、泡脚桶、按摩椅，各种有着强大功能的家电产品都曾是电视购物的热门。

网红带货简史：从电视购物到直播平台到短视频( 二 )