网红带货简史：从电视购物到直播平台到短视频( 四 )_：网红带货简史来源：燃财经文|燃财经

电视购物曾经的吸金能力毋庸置疑，其“前期铺垫-产品露出-价格体系-最后冲击”的直观展示模式，很容易吸引中老年消费者产生购买欲望。但同时，关于电视购物的虚假宣传、退货难等问题也频频被吐槽。更为重要的是，受制于传播媒介的限制，电视购物错过了90后、00后这批主流受众。

电视购物在2015年达到顶点后，进入负增长状态，已经上市的电视购物公司表现也不尽人意。2015年第一季度，橡果国际暂停了电视直销渠道。2019年上半年，风尚购总营收比去年同期下降18%，亏损3198万。移动电商的兴起，彻底分食了电视购物的蛋糕。

初代网红电商用图文积攒粉丝导流到网店

尽管电视购物已经逐渐退出大众视野，但它曾经的火爆，验证了“懒人经济”的巨大市场。“不用动脑筋，跟着买买买”，成为很多人的购物选择。

随着社交软件的兴起，网红取代了此前电视购物中主持人的角色，而微博成为早期网红带货最主要的阵地。

2013年4月底，阿里入股微博，为初代网红带货提供了土壤。根据协议，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行合作，并探索用户与消费者有效互动的社会化电子商务模式。

网红带货简史：从电视购物到直播平台到短视频( 四 )