外资零售退潮之下,沃尔玛在华变革之路( 二 )

本月,沃尔玛全球购官方旗舰店迎来入驻京东平台三周年庆。这家公司宣布,经过三年的发展,全球购店铺服务访客已超过6000万人次,同时实现订单量及销售额连续三年高速增长,其中销售额今年对比开店当年增长高达350%。

实际上,沃尔玛近几年一系列动作,表明了这家全球零售霸主依然对中国市场充满信心。而这也是让苏宁对沃尔玛极度重视的原因。

那么,这家五十多年历史的零售巨头,在华的信心和勇气来自何处呢?

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更小的面积,更精简的商品

最近几年,大卖场的日子并不好过。

凯度消费者指数和贝恩公司今年6月发布的《2019中国购物者报告》显示,大卖场在城市快速消费品零售市场所占份额从2014年的23.6%下降到2018年的20.2%。

寒流中,沃尔玛也的确受到了影响。从表面上看,它选择了收缩战线。

这种变化的背后,则是沃尔玛正在孕育的应对寒流手段之一:用更小的面积、更精简的商品来应对中国市场。

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