墨迹天气IPO为何被否？广告收入占比过高成长性存疑( 四 )_：等候过会上千日功亏一篑

众所周知，进入移动互联网时代以来，除了尽可能覆盖更多的用户受众外，争夺用户时间是另一个竞争坐标。从微信到今日头条，占据用户时间越长的APP就越可能拥有更多的变现空间。

从这一角度来看，墨迹天气无疑是处于劣势。根据招股书披露显示，2017年1月至9月期间，墨迹天气APP的单个用户日均使用时长只有2分36秒，过短的用户时间严重限制其变现模式，这对于以广告为营收主力的墨迹天气来说是一个致命伤。

此外，墨迹天气的用户大部分来自手机预装，随着用户手机的更换，墨迹天气不得不需要继续加大推广力度，才能留住核心用户，而且预装对日活跃用户数量的增长已越来越不明显。招股书显示，2017年1月至9月期间，墨迹天气新装机用户7780万，但日活跃用户增量仅为53万。

值得一提的是，墨迹天气原计划募资3.39亿元，用于墨迹天气APP系统升级项目（2.22亿元）、研发中心项目（0.67亿元）和补充流动资金（0.5亿元），但公司却在2017年9月末购买理财产品1.38亿元，某种程度上说明公司账上现金较为充裕。

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