从消费跨界搞科技—安踏体育深度(12)_背景故事福建省晋江市

广告投放

前面我们对广告已经有过分析，从指标上，广告费用投放也是极为重要的一项。这样就有下面一个表：

广告方面的数据显示，安踏在2018年力度有所增加，且换来了更高速的增长，收入比广告费的比例一直维持在8以上，仍然高度受控。这个表里涵盖的信息不少，简单来说，如果收入比广告费的比值降低，从这个表上看大致是低过8，证明安踏的广告投放效率出现问题，存在策略性的失误。当然，现在一切都还不错。

Roe

最近几年安踏的ROE持续走高，主要得益于周转速度的提高，从2014年的0.83到了2018年的1.47。须知，在保持利润率的前提下，大幅、连续提高周转率是非常困难的，这依赖于品牌知名度的持续提高和运营能力的跟进，再往本质说，是常年的经营中不犯下战略性错误，稳扎稳打换来的。俗话说，创业难，守业更难，数据展示出了一个非常善于守业稀有企业，再加上这行业的天花板还高的很，难怪股价能被一路炒上天。