从消费跨界搞科技—安踏体育深度( 九 )_背景故事福建省晋江市

FILA的收购可以说是捡了大便宜，毕竟拥有百年历史的牌子全球可能都没几个，国内其他几个服装公司收购其他品牌顶多也就是收个十几年历史的，百年老店惨卖身这种破天荒的事让安踏赶上了，一方面要佩服其胆识，一方面也要感叹公司的际遇。

中国消费的民族主义崛起

瑞信在2018年发布的《第八年度新兴市场消费者调查报告》里表示，中国消费升级中出现了明显的“民族主义”。此次调查覆盖了中国、印度、墨西哥、俄罗斯和巴西等多个新兴经济体的1.4万消费者。结果显示，中国18-65岁的消费者中，更愿意购买国产运动鞋服的消费者从2010年的15%提高到了2017年的19%。在家电的品牌力，18-29岁的消费者偏好国产品牌的比例更夸张，达到90.7%。

国产化大潮袭来背后的原因值得深思。为什么中国人在这几年开始喜欢国货了？这背后可能有两点主要原因。

1、中国在各产业链的技术实力较过去有巨大提升。

2、中国企业的匠人精神开始复苏，并逐步得到市场认可。

我国经过了改革开发40年的发展，各行各业的技术实力已经出现质变，市场经过长期、国际化的优胜劣汰最终淘洗出来的企业不可能没有两把刷子，不像封闭经济体中本地为了保护工业会掩盖产品品质低下、造假、以次冲好，国际化竞争比拼的是实实在在的质量、性价比，在这种环境下中国确确实实成长成了庞大的工业帝国，同时也逐渐深刻的认识到技术的重要性，企业整体在研发方面的投入也逐渐形成规模，这就形成了国货走向成功的大背景。