超叠加效应！易车带来一场营销“核爆”( 三 )_10月14日

第二道障碍是竞争对手们，众所周知，现在是信息大爆炸的时代，每天各种有用、无用的信息充斥其间，都要争夺用户的时间，竞争惨烈。

很多品牌想尽各种办法要克服这两道障碍，不得要领。其实，很多人忽略了最管用的办法，那就是重复。用户会遗忘？重复是最好的解决办法，德国心理学家艾宾浩斯(H.Ebbinghaus）研究发现，遗忘在学习之后立即开始，而且遗忘的进程并不是均匀的。最初遗忘速度很快，以后逐渐缓慢，这就是著名的艾宾浩斯遗忘曲线，其启示就是要想克服遗忘，就是重复、重复、重复。

信息竞争很激烈？重复同样是最好的解决办法，同一时间内，信息攻击的密度和强度谁最强，用户就能记住谁。当年的脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、恒源祥广告“恒源祥，羊羊羊”就是这样让人们直到现在仍然不会遗忘。

这很有点像物理学的压强原则，即物体所受的压力和受力面积之比，压强越大，压力的作用效果越明显，当受力面积一定时，压力越大、压强越大；当压力一定时，受力面积越小，压强越大。可以说，洗脑式广告都是压强原则的最好体现，在有限的时间内不断重复，而且极具魔幻色彩。