超叠加效应！易车带来一场营销“核爆”( 六 )_10月14日

是的，易车的压强式广告，在时间、空间全场景的超叠加效应之下，不就像是这种拉法尔喷嘴吗？穿越了用户的遗忘曲线，穿越了各种信息大爆炸，直达用户心智。

后记：易车抄底，爆点到来

今年的汽车行业堪称是寒冬。根据中国汽车工业协会的数据显示， 8月份汽车销量为196万辆，同比下降6.9% ，而今年前8月更是累计同比下降11% ，国内乘用车市场销量连续下滑已经13个月。

寒冬中，大多数品牌都在收缩预算、降低投入，但是易车的这波广告攻势之猛，显得非常特立独行。我觉得，这是一个明智之举，正如巴菲特所言，最好的策略是在别人恐惧时贪婪、在别人贪婪时恐惧，寒冬反而是出击的最好时机。如上所述，寒冬中出击，信息竞争减弱，加上出击的猛烈攻势，能更好地脱颖而出。

易车的这波核爆，可以说是天时、地利、人和齐聚。在天时上，是寒冬中的有预谋的出击，是一次熊市的精确抄底；在地利上，易车这波投放覆盖的城市占据中国汽车销量的七成，绝对的汽车消费核心市场；在人和上，不仅成功打入更广泛人群的心智，而且广告聚焦价格，也抓住了寒冬中人群的痛点。

超叠加效应！易车带来一场营销“核爆”( 六 )