超叠加效应！易车带来一场营销“核爆”( 四 )_10月14日

所以，现在回过头来看易车的广告，是不是很神奇，虽然你嘴上说讨厌，但是心智里已经不知不觉给易车提供了位置：“价格全知道买车不吃亏”、“易车全知道”……

超叠加效应引发“核爆”

如果只是这样一只洗脑式广告，肯定不能说是什么“营销氢弹” 。易车在10月14日这一天真正的大杀器是“超叠加效应” 。具体来说，就是易车“承包”了这一天全国54座城市分众所有电梯的广告资源位，全天轮播品牌TVC 。

这种行为堪称是史无前例的疯狂举动！带来的是“内容X时间X空间”的超叠加效应。什么是超叠加效应？最初出自材料学，指的是几种材料复合之后的效果，大于简单的几种材料单独使用时的效果叠加，即1+1+1>3 。例如耐腐蚀极强的奥氏体不锈钢，就是铁、铬、镍等材料的超叠加，这三种元素单独组成的材料都很平常，但是超叠加在一起就有了神奇的特性。

易车的广告在10月14日也有了神奇的超叠加效应，因为它实现了内容X时间X空间的汇聚，从而实现了重复的超叠加效应。熟悉营销的人们都知道，营销的三要素是用户、内容和场景，要想触动用户，就要求有适合的内容和适合的场景同时作用。场景即是由时间和空间组成，统称为时空。易车在10月14日将分众全国54个城市的所有电梯的广告资源位包揽，就是在这一天垄断了时间和空间的全场景。