中国版Zara陨落史：拉夏贝尔半年亏5亿，关了2400家店( 十 )_图1

因此，在此后很长的一段时间里，扩张门店就成了Forever21唯一的工作重心。

不分形势的盲目扩张，终于让Forever21越来越难以承受运营成本的重压，最后只能以宣告破产草草收场。

相比Forever21，拉夏贝尔还是赶在跌落悬崖之前认清楚了形势，面对同样的危机，拉夏贝尔毅然决定积极求变，重新吸引年轻消费群体，为了提升品牌活力，拉夏贝尔与时尚插画大师、街头涂鸦艺术家、文艺作家、舞蹈工作室等知名IP进行跨界合作。

跨界合作取得了一定的成效，尤其是在会员营销方面。截止到2019年6月底，拉夏贝尔的有效会员数量超过1100万人，上半年新招募会员人数超过了2018年全年的招募量，会员销售额占总销售额比重超过40%，较去年同期增长了30%。

不过，拉夏贝尔的自我救赎之路才刚刚开始。在目前外有强敌虎视眈眈，内部运营策略发生变革之时，如何快速调整作战方案，争取更多的市场份额和更多的利润就显得尤为关键，毕竟如果不能优胜，那就只能劣汰了。

文中题图来自：摄图网，基于VRF授权。

中国版Zara陨落史：拉夏贝尔半年亏5亿，关了2400家店( 十 )