宝宝树大股东变更，超八成营收依赖广告电商业务萎缩，“母婴第一股”如何扶起？( 五 )_：宝宝树大股东变更

从宝宝树2019年上半年的业绩报告中可见一斑。具体看来，正如宝宝树11年来首次实现扭亏为盈时的助力是广告业务的增加，即使今年上半年广告业务同比减少29%，但依旧是宝宝树的营收主力军。

2019年，在新兴广告业态的冲击下，整个广告行业萎缩，对于严重依赖广告变现的宝宝树来说不是一件好事。据CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》的数据显示，全媒体广告费增速从2018年2月份的26%一路下滑至2019年1月份的-5.9%。

去年6月，宝宝树和阿里在电商、广告营销、线上线下母婴场景进行大规模合作。然而宝宝树的2018年年业绩出人意料：电商业务收入较2017年下降59%。

2019上半年，宝宝树的电商业务萎缩加速，从去年同期的9060万元同比减少78.5%。财报称，主要由于电商系统开发的技术复杂程度高于预期，导致电商系统开发进度慢于预期，且目前正在进一步完善及改进。

有声音指出，宝宝树电商业务的下滑有一个很重要的原因是，宝宝树将原有电商业务移步阿里的电商平台，可自用的流量被引走。有业内人士认为，宝宝树很有可能将电商业务完全导流至阿里，关闭自营平台电商业务。

宝宝树大股东变更，超八成营收依赖广告电商业务萎缩，“母婴第一股”如何扶起？( 五 )