三四线城市的“首店经济”长什么样？( 四 )

2019-10-15

要在庞大的中国市场做好生意，一千个品牌有一千种方法。

它们最终通过门店网络的格局显现出来的下沉战略，一方面受到各品牌自身决策的影响，另一方面也能够为我们更好地理解中国城市提供素材。

2

图5/11

在中国内地337座地级及以上城市中，肯德基用它的门店覆盖了其中的310座。尽管近年来肯德基还在少量地开发新市场，其门店的增量大多集中在已建立布局的城市之内，城市网络体系基本稳定了下来。

作为后继开拓市场的同类品牌，汉堡王当前的城市覆盖量还不到的肯德基的一半。在2018年它刚刚将门店铺到了所有二线城市，接下来开始主攻三四五线城市的潜力空间。

相比于在中国市场深耕多年的成熟品牌，像汉堡王这样门店扩张启动较晚的品牌为我们在当下提供了更好的城市商业发展监测指标。

推荐阅读

上一篇：当中台遇上DDD，我们该如何设计微服务？

下一篇：两家麦德龙店接入多点已一年，9月订单量增长超3倍