三四线城市的“首店经济”长什么样？( 六 )_创投圈大小事

无法适应市场的玛莎、Forever21退出了中国市场；ZARA和Gap的门店扩张在最近三年内基本停滞；仍在下沉市场寻找机会的几乎只剩下了优衣库和H&M两家——据说这两个品牌近期选择新的商场开店时，还有产生了捆绑进驻的默契。

对服装及类似的零售品牌来说，这两个仍在扩张的外资快时尚品牌的开店策略仍是非常有价值的市场风向标。

同样是主打体验与售后服务的苹果店和小米之家，对在开店的态度却截然不同。

苹果近年来都以每年一座城市的速度缓慢地建立线下网络——更大量苹果的产品一贯以来都是通过授权经销商和线上销售的方式渗透进中国城市中；而小米之家则已经从2016年相对集中在一二线城市的门店体系，发展为渗透到196座城市的庞大门店网络。

与早年间快时尚的开店热潮不同的是，数码产品线下体验店的扩张与各品牌自身的生命周期高度相关，我们始终没有见到几个品牌同时处于高速展店期的时间段。

按照各个品牌当前进驻城市的规模和过去三年新进驻城市的数量，新一酱对纳入分析的108个品牌做了聚类分析，总结出4种类型：

三四线城市的“首店经济”长什么样？( 六 )