“长期主义者”海信( 八 )_国庆前夕

朱书琴讲了一个故事，海信在2016年赞助欧洲杯，决赛那天晚上正好是海信法国公司成立一周年，在当晚的庆祝活动参加者中，有一位老者是法国最大的连锁店老板。之前，海信想见其一面都很难，但是这次他却是主动要求参会。这位老者对朱书琴说，你们赞助欧洲杯的这些动作，让我对海信有了信心，因为你们是真正做品牌，而不是来玩票或者随便做做就走的。

海信的法国售后负责人说，赞助欧洲杯至少让海信省去了和法国消费者四年的沟通成本。此言非虚，显示的是品牌的力量。当海信出现在欧洲杯的赛场上，此时无声胜有声，省去了很多主动介绍的工作，会有很多的渠道、用户……过来主动了解海信的产品、海信的品牌。

这或许也是海信在去年8月能够击败四家竞争对手，将欧洲家电巨头Gorenje收入囊中的原因之一，成立于1950年的Gorenje是比海信还老的公司，旗下有ASKO等高端奢华家电品牌，在东欧市场更是有30%左右的市场占有率。这桩收购，对于海信拓展欧洲市场，尤其是树立高端品牌大有助力。