艾媒报告|2019中国私域流量现状剖析及发展前景预判分析报告( 五 )_互联网技术的发展降低了营销推广的门槛

核心观点

中国互联网用户增长红利见顶，建立私域进行精细化运营成为趋势。截至2019年上半年，中国互联网网民规模为8.54亿人，手机网民规模为8.47亿人，中国网民渗透率已超过60% ，互联网进入存量用户运营时代。通过私域流量运营来降低营销成本逐渐成为主流趋势。

私域流量成为各大平台争夺的新战场。私域流量崛起带来的发展红利逐渐受到互联网巨头重视，微信、淘宝等多家平台纷纷借助自身产品入局私域流量，拓展商业变现途径，缓解增长压力。

网民对私域流量运营接受度较高，但私域运营质量还有提升空间。反对私域流量运营的受访网民仅占7.6% ， 40.8%的受访网民因能享受到优惠权益进入营销方私域，信息骚扰仍为网民最担忧因素。

以下为报告节选内容：

私域流量概念介绍

私域流量是指单一个体（企业或个人）在特定渠道拥有的，能够直接触达、无需付费、反复利用的访问用户量。它与公域流量是一组相对的概念，公域内的全部流量隶属于公域平台方或主体方，公域内的单一个体（企业或个人）只能触达部分流量用户，且通常需要支付一定费用。打造私域流量池的本质是建立一个具有较强关系链的客户群。