避免陷入失业困局，互联网市场人需要“三个进化”( 五 )_：避免陷入失业困局

之所以“以创意和传播为核心“的市场人最有可能成为失业者，而“以业务驱动为核心”的市场人才是进化者是因为，“以创意和传播为核心“的市场人的工作脱离了市场营销的本质。

1. 市场营销的本质是增长

市场营销是什么？不同的人和机构有不同的定义。

菲利普·科特勒认为市场营销是：“meeting needs profitably”，翻译成中文就是“有利可图地满足用户需求”。

而美国市场营销协会则认为市场营销是：在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

以上定义听起来很复杂，不好理解，但不管什么定义，有一点很重要，市场营销就是通过向用户提供产品和服务换取利润，实现商业价值的最大化。

简单地讲，市场营销的本质和目的就是为了增长和盈利。这就要求市场部的一切行为和动作都是要以此为目的，脱离这个目的的营销都是耍流氓。而“以创意和传播为核心“的市场人则脱离了这个本质。

避免陷入失业困局，互联网市场人需要“三个进化”( 五 )