买菜生鲜：善始者众，善终者寡( 五 )_图1

正如地歌网CEO余德所分析的一样，社区才是新零售的真正落点。当零售不再是以卖货为主，尤其是在移联网时代，零售打上了“互联网”的强心剂。渠道终端的变革也开始了。不同与传统的连锁、百货商店等渠道，零售的颗粒变得越来越小，且在消费升级和移动支付的力量推动下，零售渠道越细化，创造的用户体验越佳，成本相对也小。

社区团购、买菜就是基于位置而产生的一种零售模式的创新。

在以“人”为核心的零售时代趋势下，用户的需求一直都在，特别是对快消、生鲜品类的需求。以社区为节点，线上完成用户需求的聚集，在线下完成交付，平台提供供应链、物流仓储及售后支持。

在场景、高频刚需、流量入口等特征之下，竞逐社区需求的模式从O2O到自提柜、大仓模式、隔日达的开始，不断试水。尽管有些曾经炙手可热的到家服务已经落下帷幕，模式等着翻篇。但是，社区店、前置仓、半个小时到家服务的战事远未结束。

死亡陷阱

存在必合理。社区团购、买菜业务的崛起有它存在的理由。