36氪新风向｜营销科技拐点来临，五大趋势指向增长( 三 )_：36氪新风向

4. MA/SCRM领域热度高，市场正进入快速渗透的拐点。代表性案例有微盟、六度人和、加推科技、虎赞科技。微盟集团在2018年完成D1轮10.09亿人民币以及2亿美元D2轮融资，2019年1月上市后，今年7月份又获得11.572亿港元投资；此外还有六度人和EC、加推、虎赞等项目也相继获得大额投资，市场规模大，尚属蓝海。

5. 从内容创意环节切入的企业分为两类，一是以降低物料制作门槛的工具性企业，如易企秀、兔展、秀堂、创客贴、ARKie，主要面向中小企业，工具+SMB市场的组合存在变现挑战，二是融入AI优化的能力，面向大型企业的创意优化与管理平台，如如筷子科技，以及从创意设计众包起步到内容供给+智能管理平台的特赞。

6. 广告技术、营销技术和传统CRM一定会走向融合，从海外数字营销企业的发展史来看，并购是企业增长非常重要的驱动因素。最终剩下能够覆盖多渠道、全链条、多行业的企业。服务KA市场竞争必须具备aPaaS架构和生态建设能力，在SMB市场竞争则需要体验好、易用的产品，获客和服务成本可控。

02 为什么说2019年是中国MarTech的发展拐点？