36氪新风向｜营销科技拐点来临，五大趋势指向增长( 五 )
数据来源：QuestMobile
目前腾讯系、头条系、阿里系、百度系四家互联网企业已经占据了用户超过70%的时长，剩下的流量则分散在大量碎片化的渠道里。
流量平台话语权变强，广告代理商的利润受到挤压，毛利率变低。广告主方面，在同行竞争激烈的情况下，必须竞价争夺有限的优质流量，营销预算的压力也会增加。
3）宏观经济下行，企业经营承压，对营销效益要求更高
虽然大家对经济新常态已经有预期，应对经济增速下行的预防针也打了一次又一次。但2018年以来急转直下的态势确实超乎公众预期。
中美摩擦、金融资产出清、银根紧缩……面对不确定性，企业主对经济环境的信心也因此向下波动，据CTR媒介智讯统计，2019年计划增加预算的广告主占比达到十年以来的最低值，有更多的广告主希望维持预算，其中，中小企业在今年减少营销预算的趋势动力较小，而更多的广告主会在2019年减少营销预算。
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