如何打造产品差异化？( 四 )
回答是为了更健康、更美好、更自由，成为更好的自己。
这是更深层次大的挖掘，做什么和不做什么，帮助明确最终的产品价值主张和目标是什么（不是今天讨论的重点，这里不详说了）。
这里的分析方法，就是不停地问why，在需求的每个层次上挖掘新机会。
再说差异化打造 1. 品类创新
营销学里有个重要的理论：新品类产生新品牌定位的机会。
什么意思呢？
比如，你现在想推出一款饮料，市面上饮料那么多，你怎么让用户记住你，想喝饮料的时候能想起你来呢？
给饮料分类呀，比如“怕上火，喝王老吉”，王老吉很聪明，给自己贴的标签是去火的饮料，抢占用户心智，吃火锅的时候点个饮料吧，那就来一瓶王老吉。
还有像洗发水，这一个品类就出现几十种功能，有柔顺、去屑、草本、黑发、止痒，这些商家就是在大品类中创造新品类，去挖掘新品牌定位机会。事实上，他们做得确实很成功，每一款产品的特性都植入了用户心智。
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