洞见趋势、预见未来：中广协会长谈第26届中国国际广告节( 二 )_张国华的心一直悬着

那么，第26届中国国际广告节将如何洞见趋势、预见未来？

契合行业的关键点

正如张国华所言，广告业是一个在“变”与“不变”中取舍的行业，2019年的广告业更是风云变幻。为了契合这样的行业现状，新一届的广告节没有设立任何主题。不过，在张国华的眼中，2019年的广告节可以用五个关键点简单概括。

第一个关键点是“融合”。目前正处于新老媒体交替发展阶段，无论是哪一种媒体形式，都无法单独实现广告传播想要达到预期的效果。因此就需要将新老媒体资源进行融合。针对这一问题，第26届中国国际广告节设立了“融媒之变”广告高峰论坛，届时包含电视媒体、广播媒体、互联网媒体、广告主、广告公司等在内的相关主体将一同探讨未来中国广告业的媒体发展趋势变化。

第二个关键点是“展示”。张国华认为广告节就是展示广告人的观点、媒体的特点、品牌的特色。因此本次广告节除了公布和颁发“长城奖”“黄河奖”等相应奖项，还更多地拓展了媒体展、广告设备展、品牌展。

中国广告业发展到今天，还有哪些更好的机会，更好的方式，更好的手段，能让企业和行业有更好的发展？这一系列问题的正解也是本次广告节想要寻找的答案，同样也是张国华的第三个关键点——“寻找”，通过广告节中对过去的探讨、未来的展望，找到整个行业的价值和效益。