飞鹤乳业要上市:营销与研发投入本末倒置 前路何在？( 四 )
当前，飞鹤已成为高端国产奶粉领域的领头羊之一。高端婴幼儿配方奶粉是飞鹤重要的收入来源，稳定占据飞鹤乳业整体总营收比的65%左右。
营销与研发投入本末倒置
然而，飞鹤近两年收入的飞速增长不仅得益于其高端婴幼儿配方奶粉产品收益增加，还有铺天盖地的营销和推广。
相信无论是更关注婴幼儿产品的准爸妈还是一般消费者，都应该对这样一条广告有印象：“飞鹤奶粉，55年专为中国人研制，更适合中国宝宝体质。”
飞鹤邀请国际影后章子怡代言产品，积极投放传统电视媒体广告，持续加大在分众楼宇电梯的广告传播都是为了让消费者能够在更多的地方看到带有“飞鹤”标识或标语的产品。
然而在品牌知名度扩大的同时，巨额的宣传和广告开支也令人瞠目。
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