原创<br> 如涵暨其背后的“网红经济”( 二 )_：如涵暨其背后的“网红经济”作者：蔚

前瞻产业研究院监测数据显示，2016年中国网红产业规模近528亿元人民币，2018年有望超过1000亿元人民币；2015-2018年均复合增长率为23.7%。

在此背景下，如涵顺势而为，获得了高速发展。

2019年4月3日，“网红电商第一股”如涵控股(RUHN.Nasdaq)在美国纳斯达克敲钟上市。尽管首日股价就下跌37%，但是这个依靠网络红人运营发家的电商公司，已然是在当下中国“网红经济”环境中诞生的最成功的产物。

如涵的前身是冯敏创办的淘宝店铺“莉贝琳”。

冯敏在经营电商时积累了丰富的女装经营经验，“莉贝琳”稳居淘宝集市前10的行列，同时莉贝琳团队和女装模特张大奕保持着紧密合作关系。2013年张大奕提出做自己的服装品牌，但在生产设计等供应链环节存在一定的瓶颈。于是，莉贝琳团队从2014年开始与张大奕合作经营服装品牌。在这样的模式下，店主通过个性魅力在社交媒体上吸引粉丝，导入店铺形成交易。这种营销方式比参加淘系活动变现更为快捷，所沉淀累积下的用户忠诚度也更高。