原创<br> 如涵暨其背后的“网红经济”( 三 )_：如涵暨其背后的“网红经济”作者：蔚

在基础之上，2015年9月“莉贝琳”团队转型如涵电商，专注网红孵化器业务，帮助更多企业进行推广。

“如涵控股成立至今的4年多的时间里，每天都在迎接着变化，同时也每天都在高速成长着，所以每一个如涵人在这段时间里都过得特别充实和忙碌。”创始人冯敏曾表示说。

在如涵看来，有四种能力，是时尚品牌必须自我夯实或通过合作伙伴互补的核心经营能力，这四个能力点包括“以KOL为代表的社交流量、产品选款能力、供应链能力以及店铺运营订单履约能力”。

网红产生、网红传播、网红变现是网红经济实现可持续发展的三个阶段。网红经济的核心是网络红人，其实现的必要条件是粉丝文化，充分条件是关系经济。

网红是具有一定才能的人，借助互联网平台将自身的外貌、本领、技能、思想等传播出去，并在一定的范围内引起用户关注的群体的总称。

如涵的头部网红是张大奕，与如涵成立的合资公司2018年的净利润是2870万元。可以看到张大奕合资公司是比较成熟的盈利模式。张大奕是如涵的盈利部门，而非费用部门。

原创<br> 如涵暨其背后的“网红经济”( 三 )