原创<br> 如涵暨其背后的“网红经济”( 五 )_：如涵暨其背后的“网红经济”作者：蔚

一个成功的KOL离不开大量的粉丝支持，粉丝的增长离不开推广。推广也是孵化KOL的重要的一环。

如涵把粉丝当成资产，而不是一次性营销费用，这是一种长期对未来的投资。

如涵方曾表示，当腰部网红逐渐提升到肩部，肩部网红逐渐提升到头部，那么她的带货能力也会不断的提高，而它所产生的一个营销费用占它的一个营收占比就会大幅降低，这就是如涵控股的一个盈利逻辑。

所有的营销归根到底其实都要归结到产品上来。产品的选择是最能抓获消费者的心。在产品上，如涵的团队会根据时尚的风向进行选择，在概念和设计上充分跟用户进行沟通，聆听用户的意见和反馈。当然，在产品选择上，如涵也是有科技的。如涵团队开发出了分析时尚大数据软件——DeepFashion。其中包含AI数据分析、AI流行趋势分析和AI产品优选。

AI数据分析跟踪上新商品动态，品类聚合分析，单品深度解析等全面市场信息，助力企业和品牌方更好的决策；AI流行趋势分析，通过训练AI识别模型，沉淀了7大流行款式库，从9大专业分析纬度，分类600+热门时尚标签，对1000万+张流行款式图片进行全维度的深度数据挖掘，助力服装企业高效研发，精准开款，开启全新的趋势视角；“AI优选”汇集了Instagram10万时尚博主，日更超5万街拍大图；全球秀场近5年数据，超1000品牌，100万张高清大片和大量精选品牌官网的最新服饰图片。