后“DMP”时代，智能营销需要以营销智能为核心方向( 三 )_AI

当“数据公司”成为一种笃定的结论，那么营销的终局也同样可以被定义，如任佩禹所说， “所有的媒体也将是数字化的，消费者每天所有触达的东西，屏幕、数据、服务应该都能被线上化的，所以我们的系统和营销的业务流程是否支持营销终局的变革？这是一个大问题。 ”

进一步的说，营销的本质是连接消费者和生产两端，那么在媒体全面数字化的时代，如何更快的让营销产生价值，这就是企业在数字化转型的进程中，要首先解决的问题。

对很多行业来说这种转变都并非简单，以制造业为例，刚性生产体现在产品的规模化生产方面，满足的是社会对大量工业品的需求，是工业时代的产物；而伴随着消费结构升级，买方市场和消费者个性化、定制化、时效性要求的步步紧逼， “多样化、小规模、周期可控”的柔性化生产就成了制造业追求的目标。这就要求这些企业，通过数据的力量在消费端和生产端打通，让智能的营销来驱动生产。

“我们认为，营销的环节也需要以某种方式产生变革，才可以更好地满足用户端和生产端两边的服务。 ”任佩禹说。这种变革就可以称之为：敏捷营销。