数据和智能铸就的敏捷营销正在推动企业的数字化进度

敏捷方法论天生就是适用于处理各种各样的工作，但知易行难，在数字公司的背景下，全媒体的数字化，其实带来了更多的数据复杂性，真正让营销变得敏捷并不是一件容易的事。

任佩禹表示， “要把大量媒介的相关运营流程线上化掉，就可以做动态的营销链路的调整、数据积累，通过AI技术，或者运营服务来实现优化和调整。但必须得有一个东西承载运营流程和数据平台，所以一个坚实的数据中台是必不可少的基础。 ”

这就是DMP和CDP的价值所在。如今，越来越多的企业开始意识到数据对企业的重要性。而DMP和CDP 平台则是帮助企业将这些数据资产化为己用的重要利器。通过搭建适合需求的数据中台，把企业内部的生产经营、顾客数据和外部收集到的消费者市场数据有效地连通，并通过利用先进的技术手段和模型算法精准识别自己的目标消费者，通过丰富的标签维度，进行精细的人群画像描摹，从而选择输出更加优质的内容和媒介策略，达到千人千面的精准营销。

一项权威调查结果显示：在美国， 61%被调查企业已经部署DMP；在英国， 45%被调查企业已经部署DMP；在中国，参与调研的企业中， 88家已经或正在建设DMP/CDP ， 35家在未来一年中建设。可见数字化进程中的企业，对DMP已经形成了足够的认知。