?天猫双11：蒋凡为何从内需开始叙事?( 四 )_王如晨/文阿里第11个双11

3、\t开放与共享。

输出能力、理念、创造，而不是“工具” 。新商业文明下，数字技术对社会的影响，不仅体现在消费侧、流通侧、生产侧，也体现在社会治理等方面。

这吻合着乌镇互联网大会主题。但明显也在强调阿里未来深度参与大国经济演化的核心立场。

这类上达天听的表达，马云特擅长。不过，已履任董事局主席的逍遥子，也必须承继更高目标与议题设置能力，将阿里发展逻辑与大国经济发展逻辑融为一体。乌镇场景如此，双11也是如此。后者更便于将逻辑阐释清楚。当一个企业演进到复杂形态，参与的许多场景与服务，已非自己所能独立建构，只有整合更多力量，融入更大格局，担负更多责任，挑战更多、更深层的社会难题，才能获得成长。

这是2019年Q4 ，年度经济指标冲刺时刻。阿里表达里，有政府部门最希望听到的信息。事实上，每逢双11 ，总有戏言说，阿里们在帮政府完成KPI 。

当然，双11首先还是一个商业舞台。正如蒋凡喜欢的比喻：商业世界里的奥林匹克运动会。