?天猫双11：蒋凡为何从内需开始叙事?( 五 )_王如晨/文阿里第11个双11

若要还原叙事，还是要回到双11基本商业逻辑。此刻，我们关注这些话题：、

1、\t双11舞台背后，阿里面临的挑战。

2、\t化解之道。

3、面向数字经济时代的能力沉淀。

说到今年双11目标，蒋凡表示，不光只看GMV ，希望有更多用户（买），更多参与者，更多供给，更多商品与商家， “这可能是一个很重要的目标” 。

这里面有挑战与机会。其实就是对1、2的回答。

挑战压力在于增长。阿里2015年已不再披露季度GMV ，只公布财年GMV 。一个原因是这指标粗放，无法反映诸多业务的增长潜力与投资价值，也无法反映结构性变化。但GMV仍能反映很多问题。比如2018年双11 ，天猫GMV增长放缓，确实也有宏观背景因素在，它也是压力面。

增长压力也不止宏观，还有消费与供给。前者体现在用户增长方面，截至目前，阿里本地已超过7亿，生态近10亿，目前借助下沉与细分，增速仍很可观。但数据基数毕竟已大，未开，靠本地市场单纯拉新将很难持续。

?天猫双11：蒋凡为何从内需开始叙事?( 五 )