艾媒研报|2019小米集团运行状况及行业趋势研究报告(25)_5G技术的加速落地推动着中国智能手机行

2. 线下渠道

小米的线下渠道分为几种类型：自建自营的小米之家；他建自营的小米专卖店；面向县级以上市场、他建他营的小米授权店；面向所有区域、他建他营的小米直供点；以及电信运营商、消费电子连锁店等渠道。对于线下渠道，小米承诺与线上同价。

小米之家旗舰店、小米之家和小米专卖店这几种小米自营线下渠道在投资方、面积大小、运营模式等方式有一定区别。小米之家为小米直接投资，根据面积大小，分为小米之家旗舰店和小米之家。小米专卖店则由合作商投资，但小米之家和小米专卖店都由小米直营，采用相同的门店方案和管理要求。运营模式上，小米之家（包含旗舰店）按照内部成本价进货，并以零售价销售，赚取价差作为毛利，而小米专卖店拿货价即为零售价，不赚取价差，毛利依靠返利。

截至2018年12月31日，小米在中国大陆已设586个小米之家，主要分布于一线、二线和三线城市。此外，为在中国中小城市及乡镇地区开展线下新零售业务，小米在2018年也快速建立起了授权店网络，授权店数量从2017年末的62家增长到2018末的1378家，小米直供点渗透到了全国560多个县区。小米也在海外开设了授权店，截止2019年3月，海外小米之家授权店数量为480家。