能在球衣上印上华为的标志，我们很自豪( 六 )_提到中国品牌

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华为与马竞有着长时间的合作关系

根据华为消费者BG营销副总裁邵洋的说法， “华为在选球队时希望球队的队徽上有一点红色” ，不仅因为华为的标志以红色为主，更因为华为重视红色背后代表的敢于挑战、团结勇敢的精神。马竞首席执行官吉尔也认为双方的理念存在交集“华为与马竞是共享价值观的两个实体，在全球范围内，马竞的形象与自强不息、追求卓越和创新精神密切相关，而这些也正是华为的品牌价值观。 ”

寻找到有共同价值观的俱乐部，能最直接的将华为的企业精神、品牌形象传递到当地市场，在俱乐部的球迷中收获第一批“花粉” 。 2012年，华为在西班牙的品牌知名度只有15% ，市场份额低于2% ，与马竞合作后仅仅1年，华为在西班牙的各项营销数据就成倍增加，品牌知名度超过60% ，占西班牙的市场份额则超过8% 。

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在华为看来，马竞与自己有着相近的价值观与文化

俱乐部球迷与目标用户群体是否契合，也是华为选择赞助的一大因素。马竞的很多球迷都是当地的蓝领工人阶级，重视产品的技术创新与性价比。当华为与他们的主队产生联系之后，自然能成为他们购物清单上的优先选择。华为其余进行合作的球队，例如多特蒙德、格拉斯哥流浪者，也都有为数众多的工人阶级拥趸。