向左是快抖，向右是优爱腾，B站广告的中间道路(12)_作者/王半仙编辑/郭吉安“正版番剧永远

这种长短结合的方式也为B站长视频营销提供了新的灵感，长短联动再加上互动社区将品牌营销的声量放大。

王旭向参会的嘉宾举了一个例子是云南白药和《人生一串2》的合作。通过口播、片头创意小剧场、番外篇的形式将品牌植入到纪录片中，表现产品的特殊卖点也拉近了和消费者的距离。在植入外，品牌联合了包括吃饭啦光小强在内的7位B站头部及中部UP主进行视频共创比如探店。还在B站发起了互动话题，让用户留言说出自己最喜欢的烧烤店是哪一个。

回顾这一整个品牌合作案例，会发现它充分发挥了B站长视频的内容吸引力，短视频的带货能力，以及平台和用户之间的良性互动。最终《人生一串》第二季播放量破8000万；微博话题阅读量超 2.5 亿；云南白药牙膏专题页曝光量达 2500 万。这一整个营销动作都是可复制的。

在2020年平台版权资源推荐这一趴， B站版权资深总监张圣晏将其分成了三个部分，分别是国创、纪录片以及综艺。

在国创这一部分， B站的IP运作能力已经崭露头角，《灵笼》下半部、《镇魂街》第二季、《红小豆》第三季、《汉化日记》第二季，这些都是经过市场检验的作品，并且在和品牌的合作中获得了好评。比如HIFIMAN耳机在《灵笼》中的植入使用了和内容深度结合的方式。每次主角戴着耳机出场时，弹幕都会出现“HLFIFAN ！HIFIMAN！” 。并且B站实时就可以提供入口让粉丝购买产品。