京东大数据看进口消费人群画像：中等收入、中青年、重体验( 四 )_当前中国已经成为世界第二大经济体和第

显然，电商平台为进口品牌商及消费者搭建的信任桥梁，助推更为丰富的进口品牌和商品进入到中国消费市场，拉动消费者选购。

都市人群更偏爱购买进口品牌商品

下沉市场成进口品牌商品消费潜力区

“高频”快消品领域进口品牌表现亮眼，母婴、食品饮料霸榜，个人护理、美妆护肤增速快。报告显示，从2016年-2018年年度进口品牌TOP3品类及集中度来看， 2016年母婴、食品饮料、电脑办公，占比52.82%；2017年母婴、食品饮料、电脑办公，占比50.60%；2018年：母婴、食品饮料、电脑办公，占比51.38% 。 2016年-2018年从进口品牌下单量占比变化来看，占比增幅提升较快的品类是个人护理、美妆护肤、箱包皮具、运动户外、珠宝首饰；2018年进口品牌下单量同比增幅对比来看，高出中国品牌更多的品类是个人护理、美妆护肤、生鲜、运动户外、宠物生活。充分体现出进口品牌商品在安全、健康、信任消费等层面对中国消费者的影响。

从地域消费特色来看，下沉市场成进口品牌商品消费潜力区。报告显示， 2019年前三季度，一线-三线城市进口品牌商品的下单量占比高于四-六线城市；2016年-2019年前三季度，从下单量占比变化来看，四线-六线城市进口品牌占比增速高于一线-三线城市。