京东大数据看进口消费人群画像：中等收入、中青年、重体验( 五 )_当前中国已经成为世界第二大经济体和第

从全国各省市的消费结构来看， 2019年前三季度贵州、湖南、河南等地的中国品牌商品的下单量占比更高；上海、北京、天津等地的进口品牌商品的下单量占比更高。 2016年-2019年前三季度，从各省市下单量占比变化来看，青海、贵州、甘肃、宁夏、云南等地区进口品牌商品下单量占比提升更加明显；天津、北京、吉林、上海、辽宁等地区进口品牌商品下单量占比提升较低，说明这些地方进口品牌消费占比已经达到很高的存量水平。

从下沉市场的消费人群结构来看， 18-25岁的年轻群体表现更为亮眼。

随着18-25岁的年轻人群体的购买力逐渐被释放，开始展现出巨大的消费潜力，成为消费新增长点的主力人群，都市和小镇城市青年人群消费的增幅趋势明显。其中，小镇青年的消费潜力较都市青年更高，获得了较高的同比增幅。小镇青年在进口品牌商品的下单金额、下单用户数的同比增幅分别是65%、60% ，下单金额的增幅要更高，说明小镇青年群体消费了更多更高价值的进口品牌商品，更加注重品牌品质。

从都市青年和小镇青年的进口品牌各品类下单量占比来看，都市青年更爱购买的进口品牌商品是生鲜、钟表、电脑办公、宠物生活、数码类；小镇青年偏爱购买的进口品牌商品则是母婴、服饰内衣、鞋靴、汽车用品、玩具乐器类。小镇青年进口品牌消费增速高于都市青年，更偏爱购买母婴、服饰内衣等品类。