京东大数据看进口消费人群画像：中等收入、中青年、重体验( 六 )_当前中国已经成为世界第二大经济体和第

共赢市场：进口品牌拉动消费升级

爆款进口商品拉动国货衍生品的销售

消费者聚焦高质量进口商品，更多品牌选择在中高端/高端商品上拓展产品线。 2019年前三季度，进口品牌高端商品消费金额同比增幅TOP3品类为运动户外、个人护理及美妆护肤类商品；进口品牌高端商品数量（在库销售）同比增幅TOP3品类为个人护理、生鲜和厨具类商品。

\n \n

进口品牌价值展现，复购品类多集中于“信任”消费品领域。从2019年前三季度复购率高的TOP100品牌的品类下单量分布来看，复购率高的品类为美妆护肤、医药保健、服饰内衣、个人护理、母婴等。与中国品牌复购率对比来看，高出国品更多的是美妆护肤、母婴、个人护理、医药保健等品类。单一品牌复购率领先品牌则位飞利浦、Apple、3M等。

从关联消费来看，品牌意识的跨品类消费存在惯性思维。报告显示，进口品牌手机人群在婴幼儿奶粉、美妆护肤品牌更易选购进口品牌；国货手机人群：在婴幼儿奶粉、美妆护肤品牌更易选购中国品牌。另外，爆款进口商品拉动国货衍生品的销售也成为了关联消费的一大特点。 2019年前三季度苹果手机配件（国产）和汽车用品（国产）的销量同比增幅表现亮眼。