品牌公关：都在说UGC，实际UGC是品牌的一种媒体公关行为！( 七 )_?引言?公众对网红品牌之所以有“错误指

被误传的品牌信息，加上被拉高的品牌“锚点” ，共同扭曲了消费者的消费预期，层层叠加下来，网红品牌基本上都会落得个名不副实的罪名，消费者感叹：“还是逃不过网红品牌宿命啊...”

lUGC的未来发展态势

实际上， UGC之所以成为“众矢之的” ，是因为UGC现在出1.0时代，呈现特征是爆发式增长。

如何推动UGC快速发展，走向2.0时代，有两个核心命题要面对：

1、如何让用户生产出高质量内容？

这点对于UGC类型的产品来说是很重要的，成熟的内容制造者有助于带动UGC的整体质量，后续的用户运营也会更加具备针对性。

事实上，能够制造出高质量的UGC并不是明星网红，而是那些看似普通的素人，在看似不经意间就可以偷走“消费者的自我” 。

文化偏好《易经》的贲卦彖辞里有一段“刚柔交错，天文也。文明以止，人文也。观乎天文，以察时变。观乎人文，以化成天下。 ”这段卦象阐释出文化就是「人文化成」，人文其实简单来说就是指人的认知和价值观。

品牌公关：都在说UGC，实际UGC是品牌的一种媒体公关行为！( 七 )