易到用车|375个天猫双十一行业冠军背后：新品牌迎来黄金十年( 二 )_客服

在电商行业深耕多年，天猫沉淀了足够的洞察能力，天然形成一个适合新品牌成长的场。而天猫在新品牌孵化上的布局，最早可以追溯到2016年。从2016年开始，天猫上线了TMIC创新中心、天猫小黑盒、超级品类日等营销工具，覆盖了品牌数据观察、上新、销售等多个环节。

在今年的天猫超级新秀盛典上，天猫宣布启动“超级新秀计划” ，计划3年帮助1000个新品牌年销售过亿元。目前来看，这并不是一张“空头支票” 。

2018年，永璞咖啡入驻天猫。创始人铁皮说，当时很多做淘宝的商家都会有一个共同的认知：如果我们想做品牌，就一定要做天猫。在做了天猫之后，铁皮才真正开始以做品牌的思维去运作永璞咖啡。

在铁皮眼中，天猫是一个公平的平台，只要品牌有能力，哪怕资金不足也可以在这里成长起来。铁皮拿双11举了个例子。每到双11大促，品牌都需要提前备好足够的货，资金有困难的品牌可以在天猫贷款。天猫会根据品牌在天猫上综合的评分，给到贷款额度。

而在判断品牌能力上，天猫也是公平的。天猫有一个算法模型，根据品牌一段时间内在天猫站内的搜索、访问量、点击率等，来判断它是不是一个有实力的品牌。铁皮提到，天猫对他来说不仅是一个平台，更像一个跟他共创新品牌的伙伴。完美日记创始人陈文宇在接受采访时表示，正是看到了平台年轻化的改变，才选择天猫作为核心阵地。

除了淘宝改版年轻化以外，淘宝直播的爆也使得新品牌获得弯道超车的可能。

对资本来说，消费品牌正从过去的非主流变成主流。“因为它们已经占领了生活的各个场景。大部分的女孩包里会放完美日记的口红，办公室的茶水间有元气森林的气泡水，家庭厨房中是火鸡的刀筷消毒架……”云峰基金投资副总裁孙小萌说。

她还表示，云峰基金今年会特别坚定的进入这个领域， “在这个赛道上，已经有科沃斯这样的上市公司，完美日记这种即将上市的公司。行业里面还有非常多潜力黑马等待挖掘。 ”

“未来十年是互联网创造新品牌的十年”淘宝天猫总裁蒋凡曾如是断言。在充满不确定性的商业世界，新品牌可能是唯一确定性的机会。