全渠道24小时7.51个亿!深入解读顾家的猫晚营销之路!( 七 )
顾家家居此次冠名“猫晚” , 已然成了双11把“猫”玩的最好的品牌 。
第一 , 创新沟通方式 , 顾家的“猫”成为年轻人的社交货币 。
当前 , 90后乃至95后已经开始成为家居产品主流消费人群 , 他们真正关注的利益诉求 , 已经超越了产品本身 , 而是更加关注产品背后的软性价值 , 如精神层面和情感层面上的价值体验 。
此次 , 借天猫的符号 , 更有助于强化顾家的“猫”的鲜活符号 , 形成品牌印记;
从属性上、用户覆盖上 , 顾家的“猫”与顾家家居精准匹配 , 一看到猫 , 就能想到舒适、挑剔、优雅等特性 , 和家居产品关联性极强 , 例如顾家家居创意广告 , 通过猫片把用户营销和使用场景相融合 , 趣味性十足 。
当然 , 最不可忽视的是 , 顾家的“猫”拉近了顾家与年轻用户间的代际差异 。
不管是微博 , 还是朋友圈 , 你总会看到很多的猫咪照片 , “撸猫”已成为了年轻人中的社交符号 。
推荐阅读
- 永劫无间|从《永劫无间》打通网咖渠道,看网易构建网吧、赛事双赢生态
- 天龙八部|DNF工作室为活命太拼了!下血本买机械臂物理外挂,24小时自动打金
- 一拳超人|24小时阅读1955.1W!一拳超人世界PV曝光后,玩家在关注啥?
- 率土之滨|率土之滨:六周年邀请赛24小时破五级关口
- 国服|老年电竞人的倔强——misaya若风24小时通宵登顶国服
- 新世界|《新世界》网游恶意举报频发,24小时封禁疑似系统自动审核
- 佛系|尝试在“GTA5”等24小时“红绿灯”会怎样?佛系玩法!
- 原神|原神新角色再次征服老外,24小时不到,预告片播放已超200万
- 夏侯渊|三国志战略版:夏侯渊、朱儁双刷开荒,24小时后转型吕布三势阵
- 成吉思汗|S24更新不到24小时,版本“黑马射手”敲定,输出爆发高到无解