全渠道24小时7.51个亿！深入解读顾家的猫晚营销之路！( 七 )
顾家家居此次冠名“猫晚” ， 已然成了双11把“猫”玩的最好的品牌 。
第一 ， 创新沟通方式 ， 顾家的“猫”成为年轻人的社交货币 。
当前 ， 90后乃至95后已经开始成为家居产品主流消费人群 ， 他们真正关注的利益诉求 ， 已经超越了产品本身 ， 而是更加关注产品背后的软性价值 ， 如精神层面和情感层面上的价值体验 。
此次 ， 借天猫的符号 ， 更有助于强化顾家的“猫”的鲜活符号 ， 形成品牌印记；
从属性上、用户覆盖上 ， 顾家的“猫”与顾家家居精准匹配 ， 一看到猫 ， 就能想到舒适、挑剔、优雅等特性 ， 和家居产品关联性极强 ， 例如顾家家居创意广告 ， 通过猫片把用户营销和使用场景相融合 ， 趣味性十足 。
当然 ， 最不可忽视的是 ， 顾家的“猫”拉近了顾家与年轻用户间的代际差异 。
不管是微博 ， 还是朋友圈 ， 你总会看到很多的猫咪照片 ， “撸猫”已成为了年轻人中的社交符号 。
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