全渠道24小时7.51个亿!深入解读顾家的猫晚营销之路!( 七 )

顾家家居此次冠名“猫晚” , 已然成了双11把“猫”玩的最好的品牌 。

第一 , 创新沟通方式 , 顾家的“猫”成为年轻人的社交货币 。

当前 , 90后乃至95后已经开始成为家居产品主流消费人群 , 他们真正关注的利益诉求 , 已经超越了产品本身 , 而是更加关注产品背后的软性价值 , 如精神层面和情感层面上的价值体验 。

此次 , 借天猫的符号 , 更有助于强化顾家的“猫”的鲜活符号 , 形成品牌印记;

从属性上、用户覆盖上 , 顾家的“猫”与顾家家居精准匹配 , 一看到猫 , 就能想到舒适、挑剔、优雅等特性 , 和家居产品关联性极强 , 例如顾家家居创意广告 , 通过猫片把用户营销和使用场景相融合 , 趣味性十足 。

当然 , 最不可忽视的是 , 顾家的“猫”拉近了顾家与年轻用户间的代际差异 。

不管是微博 , 还是朋友圈 , 你总会看到很多的猫咪照片 , “撸猫”已成为了年轻人中的社交符号 。

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