全渠道24小时7.51个亿！深入解读顾家的猫晚营销之路！( 八 )
第二 ， 构建年轻人与品牌的新型关系：认可与共创 。
年轻用户早就不喜欢老套的阻断式营销 。 他们希望的是 ， 一个品牌 ， 能够去制造一些可以让大家觉得有趣、好玩、敢参与的活动 。
这次双十一天猫晚会 ， 顾家家居就在抖音发起了一个抖音挑战赛#我有猫 ， 你有票吗?# ， 通过各种有趣的方式给用户优惠 。 这种交互式的设计 ， 必然会在社交媒体上引发二次传播 ， 截止11月11日已超过8958万次播放 ， 在年轻消费者心中留下深刻印记 。
在微博端 ， 顾家开启了连续六天的猫晚门票福利活动 ， 带上“顾家双11狂欢购物季”话题 ， 以超过4000万的阅读量、237万的讨论量 ， 成为全民话题 。
从超级品牌日到独家冠名“猫晚”、从“超级垫粉节”、“床上运动会”、“千万宠爱季”到抖音挑战赛 ， 顾家慢慢从走近用户转向走进用户 ， 逐渐与用户建立情感共鸣 。
而用户对品牌心理上的认可 ， 会直接转变为行动上的共创——与品牌一起创作和传播内容 。
推荐阅读
- 永劫无间|从《永劫无间》打通网咖渠道，看网易构建网吧、赛事双赢生态
- 天龙八部|DNF工作室为活命太拼了！下血本买机械臂物理外挂，24小时自动打金
- 一拳超人|24小时阅读1955.1W！一拳超人世界PV曝光后，玩家在关注啥？
- 率土之滨|率土之滨：六周年邀请赛24小时破五级关口
- 国服|老年电竞人的倔强——misaya若风24小时通宵登顶国服
- 新世界|《新世界》网游恶意举报频发，24小时封禁疑似系统自动审核
- 佛系|尝试在“GTA5”等24小时“红绿灯”会怎样？佛系玩法！
- 原神|原神新角色再次征服老外，24小时不到，预告片播放已超200万
- 夏侯渊|三国志战略版：夏侯渊、朱儁双刷开荒，24小时后转型吕布三势阵
- 成吉思汗|S24更新不到24小时，版本“黑马射手”敲定，输出爆发高到无解