原神|这一代年轻人究竟喜欢什么？( 四 )_原神

3. 亚文化消费具有流动性
亚文化消费属于一种情感消费。而情感消费存在着阈限不断提升的倾向，即在每次欲罢不能之后，倘若再达到类似境界，必须借助于更为奇异或强烈的刺激。因此情感消费中的快乐往往是短暂的，这也就使得消费者陷入到刺激——消费的循环，直到厌倦。亚文化消费市场的更迭也非常快，需要不停开发出新的IP去刺激消费者。当产品无法满足消费者的情感需求之后，他们就会流动到其他的商品上，因此消费者是没有忠诚度的。这在于这种消费调动的是消费者的情绪而不是情感，而情绪是短暂的。
Z世代亚文化消费的资本形塑机制
亚文化的生产和消费内在于平台资本，因此亚文化消费的逻辑受资本的形塑。情感是亚文化消费的一个重要动力，如何促使亚文化参与者建立情感联系，将其纳入快感体验的集体生产过程是资本运行面临的一个重要问题。亚文化参与者通过一些机制形成了部落式的有机共同体、即情感部落，他们在集体参与、相互扶持、抱团取暖中实现了群体认同。
1. 角色养成机制
Z世代生存于一个阶层分化不断加大、阶层越来越固化的时代背景下。一方面他们的学业、就业竞争加剧，日常生活单调、乏味、内卷；另一方面他们阶层跃迁越来越难，在资产不平等日益走强这一宏观的社会经济变迁背景下，住房对阶层认同的影响有随时间而强化的趋势，教育、职业和收入却有随着时间而弱化的趋势。他们对自身命运的掌控感，对取得成功的强烈欲望，在生活中难以释放。

偶像出道、游戏升级让他们找到了情感投射物，他们将情感投射到虚拟角色中去，参与角色的养成、偶像的塑造过程，由他去实现自己无法实现的梦想。从中体验到巨大的成就感、满足感和控制欲。他们通过参与和互动进行自我表达，譬如转发、点赞、评论和消费等进行文化生产。另一方面，角色在这个过程中也越变越强大，排位不断上升，从素人出道为偶像，从弱小的角色打怪升级为强大的角色，青年也跟随着角色体验了不断变强的历程，他的情绪和角色同振。粉丝参与角色的养成与偶像的塑造过程，他们投入的时间与金钱转化为角色的不断成长，这种正向反馈会不断地增加粉丝黏性和情感依赖，进而建构出一种虚拟亲密关系。这种虚拟亲密关系的建构反过来又会进一步强化粉丝的消费意愿。
2. 符号竞争机制
亚文化消费从本质上来说没有跳出符号消费的范畴。游戏段位、粉丝等级、盲盒隐藏款，手办收藏数量等都是消费竞争符号。亚文化参与者通过消费去建构群体认同，同时也通过消费去表达群体认同。因此，消费既构成了塑造认同的“原材料” ，又是认同表达的符号和象征。

在符号竞争机制下，导致手段与目的发生了错位。亚文化消费的目的是为了休闲和娱乐，是为了获得情感认同。但是，情感认同方式已经商品化了，即玩家不是基于文化内容的质量、技术等的认同，而是对金钱、数据的认同。玩家玩游戏时一旦陷入到游戏中的段位之争，反而会形成额外的压力。
3. 消费意识形态引导机制
Z世代通过兴趣爱好而在网络上聚集在一起，他们围绕着共同的爱好进行交流、讨论，他们或者写游戏测评，或者写同人，不断地对文本进行解读和阐释，由此产生情绪共鸣，在这个文化再生产的过程中，他们逐渐识得并共享一套话语体系，并逐渐建立起群体认同。
资深玩家在建立群体认同的过程中，资深玩家在其中充当着引路人和意见领袖的角色，他们有着专业的知识储备与积累，有着较广的人际关系与社会资源。新人通过他们的作品，可以快速入门，进而参与到亚文化的生产与消费中去。最具代表性的就是galgame圈子，许多galgame游戏的创作者在入门之初都是通过学习，研究圈内大佬的作品来度过萌新时期的，这种成熟的经验学习可以使得他们在创作过程中避开许多弯路，走得更远。在创作过程中，如果能够收到圈内大佬的点赞或者点评，都会给创作者们带来欣喜与鼓励。同样，资深玩家们同样也需要粉丝们的正向反馈，一次私信，一个点赞都在支撑着他们的游戏创作。