天猫晚会简史( 三 )_作者|李春晖等待一个确定会发生的美妙

作者|李春晖

等待一个确定会发生的美妙时刻，往往比那时刻本身更令人兴奋。春节的重头戏是大年三十的年夜饭；新年的重头戏是倒数跨年；而“双11”的重头戏，无疑是11月10日的“天猫双11狂欢夜”和零点的手速大赛。前夜，因为狂欢将至而成为更迷人的仪式。

2015年9月，时任阿里巴巴集团CEO张勇宣布将在“双11”前夜推出一台晚会，由冯小刚执导，通过湖南卫视向全球直播，时长4小时， “像春晚到零点一样” 。

这一举动在当时并无前例。美国的亚马逊并没听说有什么“亚马逊狂欢夜” ，此前电视台也只有跨年晚会、中秋晚会等基于节庆的晚会。那时候谁见过专为广告主卖东西办晚会的，难道是一场超大型电视直销吗？

后来的故事就是我们亲身经历了。五年时间，人们从惊奇地看着这个新物种，众说纷纭其存在的意义；到将其视为生活的常态，只对其内容观赏褒贬。其存在，似乎是一直都在。 “双11”前看“猫晚” ，已成为一种民俗，一种购物狂欢前的必备仪式。

天猫晚会简史( 三 )