双十一狂欢落幕：「做局」与「破局」，谁主沉浮？( 十 )
此外 ， 今年双十一 ， 京东还推出了另一个社群电商项目——芬香 。
芬香主打的是社交裂变模式 ， 即消费者需要邀请码才能成为平台会员 ， 自此成为推手 ， 开始新一轮的邀请 。 在组建为会员购买群后 ， 群内会员购买推手推送的商品 ， 从而使推手获得佣金 。 这对于京东来说 ， 算得上是一个大胆的尝试 。
总结
距离第一次双十一 ， 已经整整十年了 。
与当年那个「单纯不做作」、「5折起」的初代不同 ， 今年的双十一几乎所有的电商平台都离不开：复杂玩法、补贴、直播、团购等话题 。 在不断更新的电商潮流中 ， 双十一也逐渐形成出一个系统化、立体化的活动形象 。
十年来 ， 双十一早已不再是阿里主动让利消费者的舞台 ， 逐渐演变为电商平台展示一年成果的战场 。 各巨头多元化的打法 ， 让今年的双十一变得更像是一种「平凡」节日 。
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