双十一狂欢落幕：「做局」与「破局」，谁主沉浮？( 七 )_嘿

从2017年的39.4% ，到去年的26.9% ，再到今年的25.7% 。难免会有人唱衰，但站立在如此庞大的基数之上，随之而来的是增速放缓的必然趋势。

与此同时，很多消费者对于这次活动怨声载道，原因很简单：「双十一」的概念还停留在「5折起」上，其实这场打着「消费者狂欢」旗号的狂欢，早就发生了质变。

双十一是什么？是让利消费者？为了商家赚钱、催生爆款？都不是，一年一度「双十一狂欢」其实是天猫的破冰之战。

若是将「双十一」比作一艘破冰的巨轮，复杂的玩法就成为了「武器」，玩着小游戏的消费者成为了这批武器的操控者，通过微信将「武器」传送到更多有闲用户的手中，从而获取更大的微信流量和传播效果。

前期的「让利、优惠」，只是天猫利用双十一增加知名度、获取用户增长的一种手段。

阿里的野心一点点被暴露在阳光之下，被消费者痛骂是必然，但是阿里历经数年好不容易搭建出的「大戏台」，怎能就此作罢，顶着质疑继续过双十一的阿里其实并不容易。

双十一狂欢落幕：「做局」与「破局」，谁主沉浮？( 七 )