双十一狂欢落幕：「做局」与「破局」，谁主沉浮？( 九 )_嘿

为了迎接此次双十一，京东重点推出了聚焦下沉市场的新社交电商平台——京喜。

作为主攻下沉市场、正面阻击拼多多的利器，京喜以拼团模式和9.9包邮模式为主，针对微信生态，力图寻求新的突破口、增长点。事实证明，京喜果然惊喜。

「京东双十一」大促首日（11月1日），京东将微信购物一级入口切换为京喜。不负众望，京喜不到一个小时销量几近100万单。其中来自下沉新兴市场的新用户，占当日京喜新用户的74% 。

此外，京东还推出了包括自营店、三方海外专营店等全球购在内的「超级百亿补贴、千亿优惠」活动，号称是京东有史以来最大优惠力度的疯狂补贴。为了收割被阿里拼多多双向夹击的下沉市场，京东用价格战试图稳住市场份额的办法，着实很烧钱，却很有用。

与拼多多的补贴力度相比，京东也毫不逊色。

就像上文中提到的那样，下沉市场已然成为了一股新消费力量，有钱有闲的他们不再拘泥于「低廉」，京东此次补贴的涉及面很广，不仅覆盖 3C 家电类产品，健康、汽车周边等品类也包含其中。

双十一狂欢落幕：「做局」与「破局」，谁主沉浮？( 九 )