“双十一”电商平台下沉市场之战( 四 )
京东方面也看到 , 当前消费升级的重心在迅速下沉 。
今年双十一 , 京东直接将“惠及下沉新兴市场”摆上台面 , 与“打造超级购物盛宴”、“供应链整合创新”共同形成双11三大战略 , 并在此基础上推出了社交电商平台“京喜” , 与主站下沉形成双轮驱动 。
据介绍 , 这是一个以拼购业务为核心的社交电商平台 , 与京东主站的供应链相融合 , 不过该平台由独立的团队负责 , 有独立的运营操作方式 。 京东11日凌晨公布的数据显示 , 11.11期间 , 京东全站新用户中 , 来自京喜的超过四成 。
值得一提的是 , 除了“京喜”之外 , 京东主战同时也对秒杀业务进行了升级 , 成为“大秒杀”业务 , 围绕京东既有的供应链能力去拓展工厂直供的产业园 。
天猫及淘宝总裁蒋凡:“我们看到来自于下沉市场的消费增长 , 在过去两年时间里 , 有70%的新增用户来自下沉消费者 。 这些下沉消费者在第一年就会产生超过2000块钱的消费额 。 那么 , 说明了广大的来自四、五、六线的消费者也是注重品质消费的 。 ”
天猫的老对手京东 , 今年也抛出了“下沉”的信号 。 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示 , “双十一”京东将触达超5亿下沉新兴市场用户 。
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