“双十一”电商平台下沉市场之战( 五 )_11月11日凌晨零点

可以说其实下沉市场是整个电商行业以及整个零售行业现在都非常重视的一个发展的方向。

网红直播营销白热化， OMG买它！

“OMG ，买它！”

几乎所有看过李佳琦直播的网友都忍不住“剁手” 。

时至今日，各大电商平台及快手、抖音均已入局直播带货。网红直播带货的巨大能量正在改写电商故事。今年双11 ，一个最为明显的变化是，各大品牌和平台都加大了对直播经济的投入。

今年双11 ，开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。直播也成为各个品牌最大的增长点，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

在展现形式和带货渠道上，直播已经是品牌、商家的标配，部分头部主播的带货能力堪称惊人。直播带货作为电商的新玩法，已经成为一种重要的销售手段。今年，不少品牌的高管还亲自走进直播间为自己的产品打call 。

可以说直播的这种性质，还带来了另一种下沉。下沉不仅是城市层级、地域的下沉，也是购物场景的下沉。从书房、办公室下沉到了卧室。直播的特性，让消费者的购物变得更轻松，直观的展示、为消费者算好各种折扣，全网最低价的保证，都使得购物变得简单。下沉到卧室之后，消费边际被放大了。