腾讯音乐娱乐集团Q3财报：赢得年轻用户，看见音乐未来的样子( 五 )_文|零壹北京时间11月12日

腾讯音乐娱乐集团IPO之初的在线音乐付费率为3.8% ， 2019年三季度已经增长到了5.4% ，增长速度已非常可观。从行业前景来看，国外主流音乐平台Spotify 2018年的付费率就已经达到了46.4% ，腾讯音乐娱乐集团在付费业务上的发展空间仍然非常巨大。

从另一个角度来分析，音乐平台与视频平台的发展有着相似的过程：早期版权规范之前属于混乱的蛮荒时代，建立版权市场规范后用户付费习惯尚未养成，平台以广告等其他收入为主，最后就是用户付费比例不断上升，付费业务成为蒸蒸日上的主力，而腾讯最新发布的Q3财报显示，腾讯视频的会员数也突破1亿大关，这给了数字音乐领域参考价值和更大的想象空间。而腾讯音乐娱乐集团音乐付费用户的增长，也成为腾讯财报里关于数字内容的亮点之一。

读娱君认为，用户付费业务的发展也可以分为两个阶段——一是以付费用户规模为主要目标。扩大付费会员数量，培养用户付费习惯的初始阶段；二是提升来自于每个付费用户的收入，在形成相当规模的用户基础上以运营效率来提升付费收入。这样看来，腾讯音乐娱乐集团本季度在线音乐ARPPU环比上涨3.5%就显得更为难得。 ARPPU的提升，意味着在追求付费用户规模的同时有了更为有效的运营效率。