腾讯音乐娱乐集团Q3财报：赢得年轻用户，看见音乐未来的样子( 六 )_文|零壹北京时间11月12日

内容、营销、社交……精细化运营赢得年轻用户

据CNNIC《2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告》统计网民年龄，我国网民以中青年群体为主。截至2018年12月， 10-39岁群体占整体网民的67.8% ，其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达26.8% 。

在这个有着广阔发展前景的在线音乐付费市场中，如何抓住年轻用户，渗透进年轻群体显然是重中之重，腾讯音乐娱乐集团渗透年轻音乐用户群体的方式，可以分为内容、营销、社交三个方面。

首先是布局更多年轻人的内容。腾讯音乐娱乐集团在内容上不仅新增了自制音乐综艺节目，还增加了更多年轻用户喜爱的曲风，如Urban、EDM、二次元，还有在年轻群体中越发受到欢迎的国风音乐等，集团旗下QQ音乐中还划分了“国风”“ACG”“Urban”等特色音乐专区，每个专区均有适配相应内容特点的音乐/音乐人推荐，聚集了大量年轻音乐爱好者。

与年轻受众契合的国风、二次元等内容活动也发展到了线下。 10月19日腾讯音乐娱乐集团联合古北水镇红叶祭推出的“次元国风音唱响红叶祭”Live Show ，将“国风”与“次元”两种音乐形式结合展示，在年轻潮流加持下，线上的年轻音乐形式破壁而出，赢得了大量年轻群体的热爱。